Зарубежные компании, ушедшие с российского рынка в 2022 году, сами навредили себе, заявила владелица агентства креативного маркетинга “ТЗ” Татьяна Зикункова. По ее словам, геополитическая ситуация затронула различные отрасли экономики, но в целом открылись новые возможности для роста и развития российского бизнеса. Исследование, проведенное Зикунковой, показало, что производители востребованных товаров успешно развиваются. Например, на автомобильном рынке появились новые бренды с новыми бюджетами. Также некоторые международные компании не изменили своих бизнес-процессов, так как риски в случае ухода с российского рынка были бы слишком высокими. Рекламная индустрия также сумела выстоять в условиях кризиса - объем рекламного рынка в России в 2022 году составил 392 млрд рублей, что на 2% меньше, чем в прошлом году. Большинство российских предприятий адаптировалось к изменениям на рынке, вызванным уходом иностранных компаний.